你知道130颜色吗？——蓝小雨色彩课小结(二)
第一，换一种思维去理解色彩。
色族-10色族
颜色的外观和内部-也称为色调。
颜色分为10个色族，分别是1老大红族、2傻橙族、3懒黄族、4复合黄绿族、5中性绿族、6复合蓝绿族、7忧郁蓝族、8复合蓝紫族、9最强紫族、10。(如图所示)
音调-4个音调区域，12个音调位置
色彩的明暗变化+鲜明度的变化——明度+饱和度/色度(两个条件* * *缺一不可)，类似于绘画素描中的三面五调，是解释色彩家族中色彩细节变化的具体内容。
四个颜色区域是什么？它们是清新区、明清区、黑暗区和浑浊区。清新区12声调位置(从右到左)(尖音、加重)；明清(明、淡、淡色调)；暗区和明区(强色调、暗色调、暗色调)；浑浊区(Z形排列)(轻弱调、弱调、涩调、暗调)(如图)
第二，色识人
主观属性(色调、色调、丰富度、强度)；客观性质(刺激程度、搭配规则)
色调和个性
我喜欢暖色，喜欢开玩笑，喜欢轻松的氛围，开朗，自然有乐趣；一般你主动成交，有底线，只买你认为符合市场价的；喜欢动的竞技运动，比如足球，篮球。
喜欢冷色调，高冷，认真，严谨，爱关注事情本身；一般被动交易，无底线，只要值，多少钱买；喜欢安静的运动，比如瑜伽、散步、台球、高尔夫等。
玫红——材质颜色；蓝色——理想色、冷静色、交流色、洞察色；橙色——博爱色；红色-动作色和目标色；黄色——自身颜色；无绿色；紫色——智慧和灵性的颜色；黑色——孤独的颜色；白色——干净、纯粹、未来感。
暖色:枣红、大红、橙红、橘黄、橙黄、黄绿。
冷色:蓝绿色、蓝色和蓝紫色。
中性:绿色、紫色
语气与生活——隐喻
苍白色调-婴儿期(1~2岁儿童最喜欢的色调)
清洁，安全，无副作用，代表自然和舒适。
浅色调——幼儿期(3-6岁儿童喜欢的色调)
明调-小学(7~12岁儿童喜欢的色调)
锐调——初中(13~15岁)
叛逆期，言论最伤人，需要主权，需要尊重，语气表现，纯洁，光辉，激动。
高中(16~18岁)
反映压力，颜色下沉。
重点-大学(19~22岁)
掌握主动权，充满青春，对未来充满希望和活力。
弱调——结婚期(30岁左右)——人生第一个转折点
最幸福的色调，爱情色调。
平淡的基调——家庭负担期(40岁左右)——人生的第二个转折点
有魅力有内涵的美丽成熟女性
暗色调——沉淀享受期(50岁左右)
最有实力和购买欲望，高端品质需求的色调。
黑暗色调——恐惧期(60岁左右)
语气中的压力、力度和稳定性同时存在。
11.涩调——享受期(70岁左右)——人生第三个转折点
随性，豁达，努力，开始接受自己身体，能力，内心的矛盾，开始放松。
12.弱音——精神退行期(80岁左右)
心智成熟，容易无欲无求，特别开放，在妈妈这个色系里，孩子会很幸福。
实际案例:
苍白的色调+苍白的色调——沧桑后的简单，青春的历练和品味。
浅色调+浅色调+强调——年轻活泼
浅色调+浅色调(40岁)——理想主义，缺乏自信
色调与消费观——视觉传达
影视业往往最在意的是视觉传达，同时也对自己的受众进行了深入的研究。
1，经济、敬业的价值观很容易满足——广泛用于尖锐、强调、清晰、轻淡色调。
2、炫富、张扬、地位感，享受被尊重的感觉，爱跟风，喜欢外国产品——广泛用于平淡、强烈、阴暗的色调。
3.个性化、独特性、多样化、注重品味、年轻化、注重颜值、体验性、趣味性、文化意义、成长意义——广泛适用于涩色调、暗色调、黑灰色。
4、无品牌倾向，偏爱简约、休闲、本土化、爱国主义，注重人与人之间的精神联系，* * *享受时代——广泛应用于淡色调、弱色调、白色。
曾经“珍珠公主”迎合了第一消费群体；《宫中皇后》迎合了第二个消费群体；《颜夕宫的故事》迎合了第三和第四类消费者。每一个产品的出现，背后都有底层逻辑。
丰富度和个性偏好-颜色圆图
色族越多，涵盖冷色和暖色，表明丰富度越大；
富有——主动，外向，容易接受外界事物，适合做销售。
小丰富——认真，有自己的想法，细心，适合管理和财务。
论雇主的底层思维逻辑--把合适的人放在合适的位置上。
实力和处事方式——匹配
1.？大面积使用浅色和慢光色小面积也使用浅色——慵懒随意——场景图片:北欧、日本、无印良品——9000后
70%看人，30%看事，大部分感性+少数理性，容易优柔寡断纠结，喜欢被引导；对人有礼貌；耳朵软，容易接受周围人的意见，摇摆不定；不善于拒绝别人；天生喜欢自信，能帮他做决定的人；学习别人的底线；一旦受伤，绝对逃脱。
2.？重而快——大面积暗，小面积亮——利落有力——场景画面:极简现代——80后——90后
不为人，绝对理性；冷酷，做事方式独特，注重细节，爱从细节看出一个人的性格；注重专业、经验、成长、文化、颜值；喜欢整体看待事物，不追求奢侈品，不喜欢张扬，注重品质、精致、细节；关注底层问题，直言不讳，不喜欢拐弯抹角，关注结果，更关注过程的每一个细节；没有价格底线，只要他觉得值，有多贵就行；强调逻辑；只把机会留给有准备、自律、要求高的人；兴趣多，爱学习，视野开阔。
3.？沉重但缓慢——大面积深色，小面积深色——稳重而犹豫——场景图:古典美式——60后、70后。
70%看事情，30%看人，大部分是理性+少数是感性，做决定很慢很慢；我喜欢多方面比较。在我广泛了解市场之后，在做决定之前，我有自己的预估价格。成熟，谨慎，喜欢有专业素养的人，喜欢能做人的人，喜欢占便宜的感觉，有自己的价格底线，消费与市场相当的商品，不买贵的，不买便宜的，买中间的，喜欢不断探索，一定要有原则感和底线。我喜欢有专业素养的人一定程度上帮他决定，同时不忘尊重他。
4.？轻快-大面积浅色，小面积深色-清爽友好-现场图片:简约风格-奶奶人群
不在乎人，遇到喜欢努力的人，就会买不需要的东西，只是为了养活自己；容易自我成交，绝对感性；简单，干净，简单透明的心，好坏表现在脸上，只要有人对他好，你会一辈子记住；愿意做别人的见证人，热情，容易介绍；一旦受到伤害，马上报复，给你宣传；简单、诚实、坦率，开门见山，不喜欢拐弯抹角。
力度是轻的大方向，四个方向代表四个角度，而人往往不够纯粹，四个方向都会合在一起。
全人类的色彩需求-16色彩印象坐标
16色彩印象坐标=四象限消费观
色彩营销——不是卖而是卖。
典型案例:宜家、名品、优衣库——按颜色分类商品，总有一款是你喜欢的！
护肤品的颜色比纯白好，因为浅色的印象足够安全！
热狗烤成成熟的颜色，勾起食欲，激起消费欲望；收获~奢华的色彩印象！
配色和价格有关。有些自然印象很便宜，有些很贵。
三、色彩的多维搭配
色价卖不出去的时候，就在质感和造型上做文章。
多样化的期望=颜色+形状
案例:想要有稳定的青春感——稳定古典的配色+精致细脚的雕刻(造型越小越年轻)
颜色印象位置和形状印象
多样化的期望=颜色+质地
案例:我想有一种稳重浪漫的感觉——稳重古典的配色+丝滑柔软的纱帘。
质感的两面:柔光同时展现品质和老熟；亚光表现休闲，同时又便宜；突出时尚，考验洁癖，容易掉价。
色彩印象和肌理印象的位置
刺激和搭配
1.刺激程度
红色波长最长(P14)，刺激性最大——驱虫剂。
红紫色波长(p 12)；
蓝绿色的波长最短(P6)，刺激性最小——蓝绿色是永恒的主色调。
灰色的波长最短，是最舒适的颜色(灰色由白色+黑色产生，一部分光被吸收，一部分被反射形成灰色；国外的灰色是互补色或三种对比色调产生的，色彩饱满度高，随光线不同变化不同，中国的灰色较弱)(不被吸收的是呈现的颜色)。
强烈刺激的颜色不能用作基本印象色(背景色)。
蓝紫光(冷光)、白光驱蚊、琥珀色光(暖光)驱蚊——园林设计的应用
飞蛾看不见红光。
刺激越小越舒服，太舒服就晕；刺激越大，精力越旺盛，过度的精神会让你发疯。把握好度很重要。
关于刺激程度的实际案例:手术室医生穿绿色衣服的原因(人长时间看刺激性强的颜色，大脑会自动补出相应的补色。为了不在操作中出错，他们可以及时看到周围的绿色，以减轻看到红色带来的刺激，恢复正常视力，保证正确操作)。
匹配
空间色彩分布:70%背景色(基础印象)，25%主题色，5%点缀色(亚洲)
60%背景色(基本印象)，30%主题色，10%点缀色(欧美)
搭配路径:一、从色相看色彩倾向；其次，从强度(明度)来看，适合的调型；再次，从刺激的角度调整色彩的视觉舒适度。
配色雷区:补色+1: 1配色比例
？补色+1: 1配色比+两种颜色无过渡色。
搭配最美原则:同色系印象与自然相搭配(彼此适合)
善于发现变化，比较和有效果(资源互补)
相邻色族的搭配更友好，距离越远的搭配越不友好(邻近原则)
先配轮廓，再逐步完善细节，拒绝死记硬背(整体配色)？
客户想要的搭配效果:预期效果=美*走神。
？现实效果=搭配*时间+空间+综合考虑下的人
现实效果> =预期效果——满足客户推荐条件？