微信官方账号怎么写?

数据显示,2018微信官方账号数量已经突破2000万,同质化越来越严重。每天选择更多的题目和素材是大多数运营者的难题。

但是风向标的存在就是为了解决运营中的难题,所以今天我就给大家带来一套微信官方账号写作流程,让写作不再是难题!

以我们为例。

一篇文章的输出分为四步:选题、写作、标题、排版。

一、选题

一篇好文章不仅仅是作者的文采,文章文采的题目也可以锦上添花,但是很难把一个烂题目变成金子。

题目选择有两个参考。

1)匹配用户的心理诉求。

我们将在月底召开主题会议,通过充分的头脑风暴和讨论来确定下个月的主题。提前一个月选定的题目没有时效性,参考标准是用户的心理诉求。

通过对长期数据的分析,可以判断选题的稳定方向。比如我们自己的文章,与“增粉”、“引流”相关的文章会更受欢迎。

2)找到合适的切入点

满足用户心理诉求的内容非常多,读者可以选择去其他渠道消费内容。这时候就需要找一个合适的切入点。

我们并没有直接呈现内容本身,而是从当时的一个热点话题进行创作。用户有一种微妙的心理:他们确实有学习的需求,但手指会背叛大脑,选择点击“更关注”而不是“更有用”的内容。

出于同样的原因,我们引入了“影视”这个话题。当然,你也猜到了,影视作品只是我们的出发点,我们文章的核心价值其实是运营相关的知识和理念。

第二,写作

写作的过程可以比作一个服务过程,比如一个小小的保健吧。首先,如何引起客人的兴趣,把他带进来;然后,如何善待客人,让他觉得很开心;最后,如何让他在踏出店门的那一刻获得强烈的满足感和深刻的印象。(怎么感觉很脏~)

1)如何招揽客户

这种欢迎的作用是由文章的开头来发挥的。一个好的欢迎可以是亲切自然的,热情开朗的,也可以是风趣幽默的;总之,请让人想了解你(店里的服务)。比如《坏天才》影评开头:

昨天老板给我放了半天假,让我去拜访坏天才。看完之后,我对我的老板感到深深的担忧,因为我从电影中看到了商业世界的底层逻辑。像我这样的下属被篡位恐怕只是时间问题。

趁老板今天不在公司,我偷偷把文章贴出来,明天删掉。读者要抓紧收集截图,不要说不可预测。

2)如何给用户快感?

这里说的是阅读体验。我们的基本思路是:如何给用户尽可能多的阅读乐趣。在对大量文章进行提纯后,我们将阅读乐趣分为以下三类:

①流畅感

语言表达建立在通俗易懂的基础上,让用户读起来感觉流畅,不费力。笔者的经验是直接假设读者是一群小学生。例如,下面两个表达式:

原件:

假设辣条的成本是5元,有三个消费者——富人、普通人和穷人,他们分别愿意花20元、15元和10元。

版本:

假设辣条的成本是5元,有三个消费者——富人、普通人和穷人。买这包辣条,有钱人最多愿意花20元,普通人最多愿意花15元,穷人最多愿意花10元。

原文表达中,读者需要思考,修改后就不需要了。

不过,我还是觉得这个表述不够简单,所以我列了一个表给读者:

②情感愉悦

在一篇文章中,我们会刻意保持文风的稳定,以给读者一致的情感体验,比如轻、重、热情。同时在控制读者情绪起伏的过程中,通过大胆的关键词和图片,达到更好的表达效果。

③思维愉悦

运营风向标是一个以学习成长为导向的微信官方账号,所以会在文章中以顿悟的方式给读者很多阅读乐趣。这里的底层方法论是把自己变成用户,替他提问,然后解决。我们的文章中有很多这样的表达:

天猫为什么要设计这么复杂的活动给我们添麻烦?我告诉你:因为天猫歧视你!

所以定价15元是最佳策略?当然不是。

同样的东西花三个价,不怕被砸到店里吗?.....我告诉你,真的有办法。

如果有钱人也来参加优惠活动呢?.....资本家的解决办法是让优惠活动更麻烦。

当我们提问时,读者的心理活动是“是的!这是怎么回事?」;我们回答时,读者的心理活动是“啊,原来如此!ぃ.你回想一下,这种阅读体验是不是很爽?

3)如何在结尾给予满足感?

近因效应告诉我们,最后的印象是人们记得最清楚的,所以一个好的结尾非常重要。

打磨结局的出发点还是心理诉求:无论他想要什么,最后都要给他。我们的用户热爱学习,有进取心,所以我们会在最后向他们传达这种价值。例如,在本文的结尾:

如果文章拟人化,那么题目就是灵魂,文笔就是骨架,标题就是名字,排版就是衣服。“造人”应该是由内而外,先塑造灵魂,再强化筋骨,最后打磨名字和打扮。这篇文章有你这样有趣的灵魂吗?

第三,标题

明亮的标题对提高点击率有重要作用,比如商品价签,用来问候你的潜在买家。

想要写出一个好的、受欢迎的标题,首先需要明确,好的标题和不好的标题有什么区别?

坏标题有两种,一种是平淡,让人没有点击欲望;另一种是虚张声势,能吸引人点击,但标题下的内容完全无关。内容不能超出用户的预期。会让用户觉得自己很蠢,被骗了,他们的好奇会立刻转化为愤怒。我等不及要惩罚写标题的人了。

不顾内容,碎片化地谈论题目的套路,是不负责任的表现。在这篇长文里,你会看到不同类型内容的标题技巧,以及来自不同媒体平台(微信、今日头条等)的用户是什么样的标题。)更喜欢。

以情感微信官方账号为例。情感内容的首要职责是帮助用户宣泄情绪,情感标题的职责也是如此。如果你研究过咪蒙、雨果等情感大片,你会发现他们都在非常尽职尽责地做这件事。

既然要发泄情绪,标题通常需要明确的观点,最好是非黑即白。

技巧1:面向用户

站在用户的角度,不加包装的说出自己的想法。好处是用户一眼看到标题,心里就会有一些想@的人,胸中立刻升起一股攻击,对点击率,尤其是转发率非常有利。

技巧二:挑战常识+制造二元对立

常识是“克己”,反常识是“放纵”。你认为用户更喜欢点击哪个标题?

打破人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现的观点,都难以抑制一探究竟的冲动。在标题写作中,需要刻意建构二元对立因素,有些是隐性的,有些是显性的。无论如何,都要在题目中塑造这种对抗和矛盾。

技巧三:悬念+兴趣点

这种通俗的标题,往往以老年人的口吻,亲切诱人,为用户揭示生活的真相和幸福生活的小窍门。

这类标题的常见手法是,标题中往往明确兴趣点,让用户看完后明白自己能得到什么信息,同时制造悬念,吸引点击。比如题目《什么样的女人最容易勾引男人》,兴趣点是“勾引男人”,隐藏的信息是“勾引男人的招数”。如果兴趣点不明确,单纯谈制造悬念的技巧,无疑是徒劳的。

技巧4:用户调查和反馈

掌握写好标题的技巧至关重要。为了把最简洁、可用、充实的标题呈现给大家,运营风向标每篇文章都会拟定5-10个标题作为备选,最后选出一致认可的标题。

如果没有团队,就发给同事或者朋友投票。如果文章的受众是一个广泛的群体而不是特定的专业人士群体,那么把拟选题发送给“局外人”去选择会更有效,因为他们没有专业固有的思维模式,这也是当局迷恋局外人的原因。

第四,排版

完成前三步后,还有最后的点睛之笔——排版。

排版还是有衣服的,薄了怕冷,太厚了又苦又热,道理是阴阳要居中。做事不能操之过急,也不能过分夸大。你要符合自己的定位,追求一种整体的展示风格并保持长久,这样才能让你的文章具有辨识度。

在微信官方账号看了一篇关于明朝历史的文章。坦白说,文章像明朝的事情一样精彩,每个人物都刻画得惟妙惟肖。可惜排版不好没能留住我。

我们身边有很多好文章被难看的排版埋没了,好的排版一定要看起来清爽。排版需要注意什么?

1)封面图

封面图很重要!第一张图的作用是突出主题,就像宣传广告一样。如果海报设计的很Low,你还会关注吗?所以它的好坏肯定会影响后续的阅读体验。

微信给出的地图规格是:

①单图消息和多图消息中的第一条消息:900 px×500 px;

②多图不是第一条消息:200 px×200 px;

(3)由于安卓手机和苹果手机的错误,封面图片转发到朋友圈后被截断。经过多次实际操作,证明将最关键的信息放在500*500px的范围内是最安全的。

2)总结

摘要是对标题的补充,方便用户一目了然的知道你想表达什么,同时也不会让你的文章只是展示一个分享时自动抓取的句子。

3)绘图

如本文前半部分所述,图片可以增强读者的情感体验(什么?你没注意到吗?回到作文第二部分的体验部分重读一遍!),同时图片比文字能承载更多的信息,两三段能描述清楚的事情,一张图就能搞定。

如果图片搭配得好,文章的质感马上就能得到提升,尤其是读长文章的时候,很容易感到无聊,图片可以暂缓阅读时紧张的神经。

4)文本格式

一般来说,选择15px最适合阅读体验。对于移动端来说,14px这几个字看起来有点硬。如果内容较少,可以选择16px。

字体颜色不要超过三种。建议用#595959和#888888来强调文字。

5)行距

常见的行距为1.5或1.75,两端缩进16,每段前两个空格缩进,最适合手机阅读习惯的排版方式。