沉浸一天的小学生。
近日，新华社发文批评“5岁儿童纯欲桃妆”现象。据报道，一群儿童美妆博主以“全网最小美妆博主”和“用萌娃学化妆”为噱头出现在多个互联网平台上，穿着露肩的衣服，试图用娃娃音推荐颜色，对着镜头挤眉弄眼，还有人大谈“心机”、“绿茶”、“清纯欲”、“砍头男”。
在菠萝财经多个平台搜索发现，目前，这些视频大多已经下架，但在一些萌娃视频中，仍有不少孩子在父母的镜头下扮演着“美妆博主”和“草博主”的角色。
两年前，许多小学生和初中生在互联网视频中进行“美容教学”。一个只有14岁的初中男生，曾经在哔哩哔哩“成长”为拥有数十万粉丝的“小美女红人”。
专家认为，限制儿童美妆博主的产生和发展，并不意味着限制儿童对美的追求，而是要防止表面的“美妆风”和“网络名人风”对他们的审美、消费观、价值观产生不良引导，以及目前市场上鱼龙混杂的儿童化妆品对他们身心健康的危害。
最重要的是，无论在哪个时代，哪个地区，未成年人都不应该被父母和商家利用来换取利益。他们应该有更健康、更自然、更真实的生活。
未成年美妆博主并不是新出现的。
2019年初，一位看起来只有十一二岁的美妆博主“小美小姐”在哔哩哔哩走红。
严格来说，她的视频内容并不是美容教学:用刷子当刷子，用剪刀修眉毛，用唇彩当遮瑕膏甚至用Mark的眼线，再加上拙劣的化妆技巧，效果可以说是一言难尽。这位未成年的“美妆博主”因妆容精彩，成为网友嘲讽的对象。
来源/视频截图“小美小姐”用马克画眼线。
随着短视频和“种草”平台的兴起，未成年人接触网络更加方便，出现了一批自称还在小学初中的美妆博主。
从视频内容来看，这些“小学生”“初中生”美妆博主年龄大多在10-14岁之间，且大多使用成人美妆产品和工具。一位自称六年级小学生的博主，曾经在小红书上分享过自己的化妆步骤和经验，包括遮瑕、眼影、化妆、高光等详细步骤。
在哔哩哔哩拥有65，438+0.7万粉丝的upmaster“Youxi _ Fair”在第一次发布美妆视频时还在二年级，声称她的愿望是变得更漂亮，拍摄更多化妆视频。
他著名的视频“血小板化妆”在哔哩哔哩播放了近60万次。查看其哔哩哔哩主页，菠萝财经发现，这段美妆视频已被删除，但仍有cos化妆和女子cosplay的视频。
初中美妆博主“Youxi _ Fair”来源/视频截图
相比“小美小姐”，尤溪的化妆技术更熟练，妆容更完整，用的产品基本都是知名品牌。他经常一边熟练地给自己上妆，一边向粉丝展示和介绍产品。他的语气和动作都有模仿一些知名美妆博主的痕迹。
这位初中男生美妆博主的粉丝，既有大呼“我弟弟好可爱”“我化妆技术还不如14的初中男生”的成年人，也有很多羡慕尤溪有那么多化妆品，想跟他学化妆的未成年人。很多成人美妆博主也抓住了“未成年人想学化妆”的机会，制作了“小学化妆”和“初中化妆”的视频。
如今，在小红书等平台上，未成年美妆视频的“主角”更加年轻化，被贴上“最年轻美妆博主”、“新晋美妆博主”的标签，甚至还用上了“5岁教育纯渴望化妆”的噱头。
教育“化妆的纯粹欲望”的5岁美妆博主来源/新华社视频
在这些儿童化妆视频中，“小博主”们大多使用的是儿童化妆产品，展示的是孩子涂玩具妆的过程，更不用说所谓的“美妆教学”了。
但在一些视频中，“小博主”也会一本正经地对着镜头解释，比如“第一步是抹点粉，第二步是画眼影，第三步是画口红，第二步是喷点香水，最后别忘了给自己涂指甲油”。
如果小学生和初中生化妆的潮流也可以解释为自我意识时期对美的追求，那么对于后来盛行的少儿美妆博主来说，很难不被视为赤裸裸的商业。
事实上，小至5岁的孩子，脸上都抹着像玩具一样的化妆品，根本不能称之为“化妆”。反而更像是为镜头收割流量的一种表现。
“大多数幼儿期的孩子都喜欢打扮。比如上台表演节目前，他们很开心的期待老师能帮他们化个漂亮的妆。”在幼儿园老师眼里，孩子可能爱美，喜欢打扮，喜欢展示自己，但不会有意识地在网上把打扮过程展示给陌生人看。
诚然，一批儿童美妆视频被贴上了“沉浸式化妆”、“萌娃日常”等流行标签。更有甚者，让孩子舔头发，对着镜头撅嘴，为他们编排“清纯欲”“剁人”等台词。这些都让儿童视频被更多人看到。
某博主发布的儿童“沉浸式化妆”视频来源/小红书
有的家长本身就是母婴或者穿搭博主，就顺势拍了“母女化妆PK”的视频。妈妈一边化妆一边介绍产品，让孩子用成人化妆品在脸上乱涂，比如在眼皮上涂遮瑕膏，用睫毛膏刷眉毛。
从评论中可以看出，天真可爱的孩子“神助攻”确实给目前同质化严重的成人化妆视频增加了不少差异。很多粉丝表示“我根本没看你在做什么，眼睛都离不开宝宝”，“宝宝吸引了我所有的注意力”，“我一直被宝宝吸引着”，也有粉丝表示期待博主发布宝宝化妆教程。
还有的家长把孩子当成种草、带孩子化妆的“工具人”。
近两年，儿童彩妆市场迅速升温。考拉海购2020年7月发布的数据显示，儿童化妆较前一年增长300%；2020年5月，儿童化妆品整体销售额增长超1200%。2019-2024年，全球儿童化妆品市场年复合增长率为8.66%，2024年底市值将达到1500亿元。
一些新锐的儿童彩妆品牌也开始以KOL种草的形式出现在小红书等美妆和母婴博主的聚集地。比如去年进入中国市场的内拉小姐，本土品牌索莱兔、洁雅妮、雅儿乐、儿童护肤品牌红象等也都推出了儿童彩妆礼盒。
在小红书搜索“儿童美妆”，有大量关于这些儿童彩妆品牌种草的笔记。有些博主让孩子露面演示和使用产品，甚至让孩子评价多个品牌的产品。
一位博主关于童妆的笔记《种草》来源/小红书
这些少年儿童都扮演了“草博主”的角色。那些大一点的小学生和初中生也可以更独立地出现在“种草”产品中。像尤溪这样拥有几十万粉丝的UP主，已经直接在简介里注明了微信的商业推广。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟告诉菠萝财经，从法律角度来说，让孩子做美妆博主，无论是广告产品还是视频直播中的教学内容，都是违法的。
对此，我国相关法律法规对未成年人的保护包括:未满16周岁的未成年人不得出现在直播中；不得使用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；不得在大众传播媒介发布针对未成年人的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容等广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
目前，短视频平台已下架“萌娃妆”、“瞳妆”视频大部分，在Tik Tok搜索“瞳妆”已停止显示内容；在小红书“儿童化妆”的标签下，也有很多舞台化妆课程。
但是对于童颜的博主和视频是否应该被限制，也有一些不同的声音。
有人认为，完全删除儿童美妆视频，其实是给孩子一个信号，告诉他们不会化妆，但爱美是人的天性，这可能会限制孩子的想象力和好奇心。
有家长明确表示，孩子化妆本身并不可怕，这有助于加强孩子对颜色和颜色组合的意识，培养孩子自信乐观的性格。在需要孩子把握自己独特的审美敏感期的前提下，“让孩子知道什么是美，什么样的美适合自己的年龄和场合。”
大量博主推广儿童化妆套装来源/淘宝
但大多数家长的观点是，是否应该限制孩子做美妆博主和是否允许孩子化妆是两回事。
“马宝”张晨就是其中之一。前不久，她给5岁的女儿买了一套儿童彩妆产品。“这个年龄段的孩子好奇心很强，想模仿。在她眼里，妈妈的化妆品可能是新奇的玩具，也可能是能让人‘变美’的魔法。我会教她用，但也会引导她‘这不是必须要做的事’和‘不化妆也能好看’，我也不会给她拍视频吸引流量。”
朱伟也认为，限制未成年人做美妆博主，并不是限制他们对美的追求，而是防止他们从小陷入“颜值就是正义”的误区。“未成年人，尤其是幼儿，身心尚未发育，容易受到表面事物的影响。网络上盛行的美女风、网络名人风，必然会对孩子的人生观、价值观产生不好的导向。”
在朱伟看来，监护人要保护孩子拥有更健康、更自然的生活，把握好孩子成长过程中的引导边界。互联网平台也应严控此类视频内容，正确引导舆论。“之前短视频平台也出现过‘少女妈妈’等不良事件，现在这种年轻的美妆风格其实是对孩子的一种软腐蚀。”
如今，一些博主为了吸引眼球，在视频内容上玩文字游戏、打擦边球，以至于年轻美女视频也被指“软色情信息”入侵。比如14岁的尤溪曾经发布过一个视频，标题是“女老板的舌头好灵活”，并配以贴舌头的封面，评论说画风已经“歪了”。
儿童美妆博主担心的另一个原因是，中国的儿童化妆品市场还处于野蛮生长阶段。一方面，品牌商家的推广会推动美妆年轻化的趋势；另一方面，大量不合格产品打着“儿童玩具”的旗号混入，也可能危害儿童健康。
有化妆品专家明确指出，化妆品对儿童皮肤的刺激更大，更大的危害在于化妆品可能含有的重金属和有毒物质，对儿童的生长发育有害。
今年3月，国家医疗用品管理局发布了《化妆品注册和备案资料规范》，明确声称供婴幼儿使用的产品应提交毒理学试验报告和产品安全性评估报告。今年6月征求意见的《儿童化妆品监督管理条例》对儿童化妆品的原料、标签和管理提出了进一步的要求。
琳琅满目的儿童彩妆产品来源/淘宝截图
但目前在电商平台上搜索“儿童彩妆”，大部分产品都打着“儿童玩具”的旗号，在提供的检验报告中，产品名称也多为“塑料玩具(儿童装扮玩具)”。虽然都强调“安全无毒”，但很难证明是合格的儿童化妆品。
据《南方周末》报道，过去通过备案的儿童化妆品多为儿童用沐浴露、保湿霜、痱子粉，化妆品很难获得审批。大部分以化妆舞鞋、化妆车、闪亮手提盒为名的产品都没有经过化妆品备案，或者是普通成年人的化妆品备案。但这样的商品，在淘宝上，显示月销量大多达到几千。
诚然，行业需要规范，儿童化妆品市场需要更严格的市场监管。但是，在如今这个已经被反复证明“网络名人可以引流，流量可以变现”的互联网“种草”时代，不应该让孩子成为流量和变现的“工具人”，是时候制止这种童美的趋势了。
*应采访对象要求，甄珍、张晨为化名。